中国政府开始注意到“文明”本国游客境外行为的必要性。据新华社报道，5月16日中国国务院副总理汪洋在国务院召开的贯彻实施《中华人民共和国旅游法》电视电话会议中呼吁本国游客在涉外场合要注意自己的言谈举止，做一名中华文明的传播者和中国形象的展示者。
早在十几年前在国外还几乎看不到来自中国大陆的游客。而今天中国人已是外国名胜古迹的常客，更是较本国廉价的奢侈品的抢购者。据统计，2012年中国人海外消费创新高，达2010亿美元。据世界旅游组织预测，中国是世界旅游业增长最快的国家。参加境外游的中国游客人数从2000年的1000万激增到2012年的8300万。据预测，到2015年中国境外游人数将达1亿。
然而远非所有接待国喜欢中国游客。中国上映《人再囧途之泰囧》后，成千上万的中国游客涌向泰国北部文化历史名城清迈。最初当地居民对如此大的客流感到非常高兴，因为中国游客给泰国带来可观的收入。但是当地居民逐渐发现泰国人与中国人之间有着相当大的“文化差别”。
在发表在《The Nation》英文报上的一封信中，Vint Chavala罗列了当地居民对中国游客的不满之处：来自中国大陆有的游客上完厕所经常不冲水;开车或骑自行车经常违反交通规则;随地扔东西、吐痰;喜欢排队加塞;让孩子随地大小便;由于英语说得不好很难沟通。此外，当地居民对中国游客身穿短裤进佛庙和一些不雅行为感到不满。甚至居住在清迈的一些华侨也对一些同胞的行为感到惊讶 国务院副总理汪洋在这次电视电话会议上也承认个别中国公民素质和修养不高。他说，一些不文明行为常常遭到媒体的非议，有损中国人的形象。他号召有关方面要在宣传、贯彻、实施《旅游法》的过程中齐抓共管、综合施策，而游客们要自觉遵守社会公共秩序和社会公德，尊重当地宗教信仰和风俗习惯。
中国政府似乎已经明白，如果对本国游客的不文明行为继续听之任之，只能会大大有损于本国的形象。现在的问题是：要么让境外游成为增加中国“软实力”的一个途径，要么相反它将提升境外的反华情绪。
